阿迪达斯一季度营收微降,大中华区连续八季下滑
2025-07-09 【 字体:大 中 小 】

记者|覃思悦
北京时间2023年5月5日,德国运动品牌阿迪达斯(adidas)公布了其2023年第一季度业绩报告。
财报显示,在截至3月31日的三个月内,阿迪达斯销售额微降0.5%,录得52.74亿欧元(约合401.27亿元人民币);毛利率从49.9%下滑至44.8%,净亏损3000万欧元。
分地区看,EMEA(欧洲、中东、非洲)、亚太和拉美市场继续增长:EMEA地区增长3%至19.96亿欧元,亚太其他市场增长12%至5.67亿欧元,拉丁美洲大涨42.6%至5.95亿欧元。
业绩下滑的是北美和大中华区。
北美市场销售额同比下滑16%至11.77亿欧元;大中华区本季度收入同比下跌12%至近8.84亿欧元,已连续八个财季下滑。
阿迪达斯首席执行官Bjørn Gulden在财报中强调,尽管部分短期财务结果并不乐观,但阿迪达斯着眼于长期目标,“阿迪达斯目标成为强劲增长的盈利型公司。今年将是建立坚实基础的过渡之年,为2024年、2025年及更长远的未来奠定基础。”
对于中国市场,阿迪达斯持乐观预期。阿迪达斯方面透露,大中华区在今年第一季度贡献的8.84亿欧元营收,相较2022年第四季度已增长70%,复苏迹象明显。其中,自营门店销售实现两位数增长。
“大中华区仍是阿迪达斯最为重要的战略市场之一。该市场一季度业绩优于公司预期,因此我们对中国市场的中长期发展保持乐观,”Bjørn Gulden表示。
值得一提的是,阿迪达斯4月发布的最新战略就将“赢回中国消费者”列于突出位置。为了达成这一目标,阿迪达斯计划在产品设计中更多融入中国传统文化、扩大与中国运动员的合作并提高在中国制造的产品比例。
除了让昔日“销量发动机”大中华区重新启动,解决Yeezy(椰子)系列的库存积压也是德国品牌的首要任务。
去年10月,由于侃爷的争议言论,阿迪达斯宣布与侃爷主理的椰子系列“割席”。
2021财年,椰子系列销量达17亿美元,占品牌总销量的近7%。多家外媒报道,停售椰子后,阿迪达斯手中目前有约13亿美元的椰子系列库存不知出路。如若这部分库存今年还无法出售,阿迪达斯预计2023年的营收和营业利润将再分别损失12亿欧元和5亿欧元。
Bjørn Gulden在采访时曾提出过三种公司正在考虑的解决办法,分别是将椰子的库存无偿捐赠到贫困落后地区、直接销毁产品和出售给第三方平台或买家。目前看来,这三种方法都还没有落实。
上一财年,阿迪达斯实现营收225.11亿欧元,同比仅微增1%。下滑明显的增速给德国品牌敲响了警钟:阿迪达斯预计2023年全年营收将以高个位数的速度下降。
Bjørn Gulden对于新财年的态度十分审慎:“2023年,我们整个行业都将受到高库存水平的影响。我们会专注于业务的核心,也就是设计、开发、采购、营销、销售和交付产品,品牌希望在2024年再次实现盈利增长。”
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责任编辑:何松琳

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