本文自南都。
采写 | 南都N视频记者 王欣
9月1日，美国品牌管理公司WHP Global与美国时尚集团G-III Apparel Group宣布，已完成从LV母公司、法国奢侈品巨头LVMH集团处收购美国设计师品牌Marc Jacobs的交易，交易金额约9.25亿美元（约合人民币62亿元）。WHP Global与G-III将成立一家各持股50%的合资公司持有品牌，WHP主要负责授权业务，G-III则收购并运营品牌旗下批发、零售及电商业务。创始人Marc Jacobs留任创意总监，确保创意连贯性。至此，LVMH与Marc Jacobs近30年深度绑定宣告结束。
Marc Jacobs 1984年创立于纽约，1986年推出首个成衣系列，以先锋设计与街头潮流基因成为千禧年代标志性美国时尚品牌，产品覆盖成衣、手袋、鞋履、眼镜及香水等全品类。LVMH集团于1997年完成对Marc Jacobs的收购，当时该品牌的创始人、美国设计师Marc Jacobs加盟集团担任LV的创意总监，LVMH则顺势入股他的个人品牌，持有约80%的股份，Marc Jacobs和曾经的搭档Robert Duffy持有剩余股份。
Marc Jacobs加入集团后为箱包品牌LV开启了成衣业务，也开启了LV包袋与艺术家合作的先河，令Monogram老花手袋成为品牌持续几十年的畅销款。LV与草间弥生、村上隆等艺术家合作的手袋被视为奢侈品联名艺术家的典范，至今为止马克·雅可布时期的LV联名手袋仍然是最抢手的中古奢侈品。而LVMH给予Marc Jacobs的是奢侈品集团体系下的品牌运营能力，2012年7月品牌进入中国内地市场，2013年即跃升为仅次于美国的全球第二大市场。
过去几年，Marc Jacobs的商业重心越来越集中于手袋、配饰以及直营零售和电商业务，成衣业务明显收缩，曾经规模庞大的副线Marc by Marc Jacobs也早已停止运营。2025年6月，Marc Jacobs香水天猫官方旗舰店闭店，闭店前粉丝约62.5 万。南都记者当时咨询店铺客服，其表示“门店由于经营调整计划结束运营，后续消费者仍可以通过天猫Sephora丝芙兰官方旗舰店、丝芙兰线下门店购买Marc Jacobs香水产品。”
交易完成后，现年63岁的品牌创始人Marc Jacobs本人仍将担任品牌创意总监，继续负责创意方向、时装系列及秀场业务，这意味着在所有权和商业体系发生变化后，品牌最核心的设计话语权暂时并未改变。Marc Jacobs早前接受采访时表示，在WHP与G‑III主导之后，他希望品牌在近期可以推出更丰富、大众化的商业化产品线，尤其是成衣系列。目前WHP与G‑III均已公开对此表示支持。
LVMH集团近年来持续抛售非核心品牌资产，将资源收拢于核心品牌。2024年9月出售潮牌Off-White、2025年1月出售Stella McCartney 49%股权；2025年-2026年出售DFS大中华区业务；今年3月将经典彩妆品牌Make Up For Ever纳入出售清单，同时启动对护肤品牌Fresh、与蕾哈娜联合创立的网红美妆Fenty Beauty部分股权的出售评估；更早之前，2016年以6.5亿美元将美国设计师品牌DKNY转手给了Marc Jacobs的新东家之一G-III。
据南都此前报道，LVMH集团2026上半年财报数据显示，总营收同比下降3%至386亿欧元，在有机基础上同比增长2%，经常性营业利润同比下降4%至86.91亿欧元，净利润为56.97亿欧元，与去年同期持平。作为贡献集团大部分利润的核心业务，LV和Dior所在的时装与皮具部门第二季度销售额增长1%至89亿欧元，这是该业务自2024年第二季度以来首次恢复增长，结束了连续七个季度下滑。
最近两年，头部奢侈品集团的战略重心全面回归主业专业配资操盘，通过资产瘦身实现“减负增效”，进一步巩固核心品牌的市场垄断地位。LVMH率先启动被业内视作该集团近四十年来规模最大的一次业务重组。事实上，LVMH的瘦身并非个例。去年10月，开云集团以40亿欧元将旗下整体美妆部门出售给欧莱雅集团；去年12月，美国奢侈品集团Capri Holdings为优化盈利结构、降低负债，售出意大利奢侈品牌Versace范思哲，Prada集团12.5亿欧元接手。
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