当前所在位置:首页 > 杠杆炒股app

天猫618食品生鲜行业强势爆发,直播成新增长极

5749

2024-09-22 【 字体:

6月19日,据南方+记者从天猫方面了解到,今年天猫618淘宝天猫食品生鲜行业迎来强势爆发,直播成为拉动增长的核心动力。

数据显示,截至6月17日,天猫618食品生鲜行业GMV同比去年增长近50%,其中直播贡献的GMV增速高达261%。截至目前,已经有10个直播间累计销售额破亿,85个直播间单场直播销售额破千万,52个生鲜直播间累计销售额破百万。直播已经成为淘宝天猫食品生鲜行业新的增长极。

据了解,淘宝天猫食品生鲜行业直播带有非常鲜明的行业特色,酒水直播、茶叶直播、榴莲直播等垂类直播和垂类主播“挑大梁”,已经形成了垂类、达播、店播等丰富度高、健康度好的直播生态。

在生鲜时令品类上,榴莲直播在今年天猫618尤为火爆。今年榴莲季开始前,行业提前布局,引入了“水果大叔”“我的榴莲你做主”等20个垂类主播,为主播定制成长政策,指导其精细化运营,其中“水果大叔”入淘首播三小时就卖出了2000颗新鲜榴莲。此外,行业举办“榴莲直播争霸赛”,通过商家分层运营,为不同商家定制成长方案,鼓励更多商家开播。辉辉榴莲、泰国大姐姐榴莲等店播增速排在了食品生鲜直播间增速的TOP20。

品牌店播也为食品生鲜的品牌商家找到了新的增长动力。数据显示,今年天猫618,汉堡王、星巴克、麦当劳等店播GMV同比去年都实现了三位数增长。行业小二就卡券品类的线上发展,与品牌商家一起提前2个月开始不断尝试,锁定了直播爆款。天猫618期间,平台针对卡券进行了专门的履约链路产品设计,保证了消费体验,品牌店播结合节假日等线下消费旺季拉动增长,从而带动了品牌的全面爆发。

“今年我们和平台一起重点在店播侧投入,店播增长也拉动了旗舰店整体的增长。更重要的是,店播为我们带来了更多可以运营的人群,对于品牌后续在天猫继续扩大生意规模有很大帮助。”天猫麦当劳旗舰店运营负责人告诉记者。

此外,通过“溯源系列”“卖空系列”等场景化直播的方式,也带动了粽子、小龙虾、茶叶等农产品产业带在天猫618的爆发,诞生了5个百万订单量产业带和18个十万订单量产业带。据统计,截至6月17日,通过食品生鲜直播间卖出了约200万斤茶叶、900万只虾、1400万颗鸡蛋和2300万个粽子。

南方+记者 叶丹

阅读全文
相关推荐

商品期货夜盘收盘,纸浆跌超3%

商品期货夜盘收盘,纸浆跌超3%
  每经AI快讯,4月29日,商品期货夜盘收盘,纸浆跌超3%,玻璃、纯碱跌超2%...

战略金属迎涨价潮!机构:元素周期表行情或重现

战略金属迎涨价潮!机构:元素周期表行情或重现
  炒股就看金麒麟分析师研报,权威,专业,及时,全面,助您挖掘潜力主题机会! ...

4月2日基金净值:富国中证科创创业50ETF联接A最新净值06676,跌01%

4月2日基金净值:富国中证科创创业50ETF联接A最新净值06676,跌01%
证券之星消息,4月2日,富国中证科创创业50ETF联接A最新单位净值为0.667...

舍得酒业披露2024年报,老酒战略筑牢基本盘,后市可期

舍得酒业披露2024年报,老酒战略筑牢基本盘,后市可期
  近日,舍得酒业股份有限公司(SH600702,以下简称“舍得酒业”)披露20...

从天安千树到复星艺术中心,怎样的建筑才有“灵魂”

从天安千树到复星艺术中心,怎样的建筑才有“灵魂”
“建筑有着让我们振奋的力量,让人感到惊叹、愉快、安全和浪漫;但是我们常常被令人麻...

到五一假期了,大金镯子还要不要买?丨股市演义

到五一假期了,大金镯子还要不要买?丨股市演义
之前讲美债那一集里,有不少人问要不要买黄金。说明很多聪明的投资者能从美债、美元的...

高盛预计美财政部将维持名义债券发行规模 通胀保值证券适度扩容

高盛预计美财政部将维持名义债券发行规模 通胀保值证券适度扩容
  高盛利率策略团队在最新研报中预测,美国财政部在即将公布的季度再融资计划中,将...

中国人民银行副行长邹澜:坚持市场在汇率形成中决定性作用,增强外汇市场韧性

中国人民银行副行长邹澜:坚持市场在汇率形成中决定性作用,增强外汇市场韧性
  4月28日金融一线消息,国新办举行新闻发布会,中国人民银行副行长邹澜表示,人...

中金:A股节后有望迎来“开门红”

中金:A股节后有望迎来“开门红”
中金公司研报认为,一季度A股上市企业业绩边际改善,关税预期在小长假期间略显和缓,...

新《公司法》解读:国有企业公司章程怎么改?(中篇)

新《公司法》解读:国有企业公司章程怎么改?(中篇)
混改风云公众号第1707篇原创文章知风云:之前我们在前篇《新《公司法》解读:国有...